阿坝旅游

目前国内旅游业的互联网渗透率逐年提高，在线旅游行业内外的竞争随之加剧，新加入的投资者希望分得一杯羹，原有的企业也不甘示弱，资本加速注入，在线旅游市场俨然成为一个烽烟四起的战场。

在线旅游的寒冬究竟还有多长，看各家的亏损数据便知。根据携程、去哪儿网、途牛和新三板挂牌的驴妈妈母公司景域文化所公布的第二季度或上半年财报，OTA公司上半年陷入全线亏损境地。2016年第二季度携程财报数据由去年同期的盈利1.43亿元转为净亏损为5.21亿元人民币。

目前国内旅游业的互联网渗透率逐年提高，在线旅游行业内外的竞争随之加剧，新加入的投资者希望分得一杯羹，原有的企业也不甘示弱，资本加速注入，在线旅游市场俨然成为一个烽烟四起的战场。

行业将趋于理性

近日，携程高管发布内部邮件，宣布去哪儿度假与携程旅游合并，双方将共同携手开拓OTA(在线旅行社)市场。这是一个多月内，携程在战略投资旅游百事通、与美国三大旅行社战略合作之后，整合在线度假市场“生态圈”的又一大动作。

与2015年10月底的状况不同，携程此次的“大动作”不再只是股权的置换交易，而是通过携程、去哪儿的团队及业务的合并，来进行进一步整合，巩固自己在在线旅游市场上的优势地位。携程的此番作为意在增强流量上的优势和利用效率，打破业内不断烧钱换流量和增长的局面。加上此前携程与旅游百事通的线上线下互补，也替代了在线旅游公司自己大规模开线下门店的低效做法。显而易见，携程的这一系列动作都是OTA行业增速发展，逐渐趋于理性的必然趋势。

根据国家旅游局发布消息显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%;上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。而根据艾媒咨询数据显示，自2009年起，中国在线旅游用户持续稳定增长，截至2016年上半年，中国在线旅游用户已达2.64亿人，增长率为1.54%。

线上线下融合在线旅游加速发展

目前，旅游市场线上线下加速融合，各大在线旅游商户分别发挥自我优势，个别商家也进行合作，在互利互赢的同时竞争态势也在逐渐加剧。在线交易比例快速增长。受相关旅游企业在移动端的营销力度的加大，在线旅游市场移动端交易迅速增长。大型旅游企业也在拓展旅游资源，布局全球产业链已经成为趋势。旅游资源供应商积极投资在线旅游，在线旅游企业也在继续加强对线下旅游资源的把控，同时，生活服务、实物电商领域的互联网企业加速向在线旅游领域渗透。

对此，行业专家朱浩清表示说：“眼下看似热闹的互联网+旅游，只是烧钱抢市场的红火，并未真正见得线下服务变革的动力，无论是OTA还是Offline，都只是把线下资源搬到线上来售卖而已，产品照旧是原来的产品，旅游服务质量和旅游体验、旅游O2O远未达到完美。未来，我们将继续不断创新。 在线旅游发展多时，大企业也无力撼动，只能从细化领域入手。携程、途牛、去哪儿、艺龙、同程……国内在线旅游的几大公司都为人熟知。各家涉足食住行游购娱等多个行业，因此存在差异化空间。我们要做的便是，撬动在线旅游细化市场，避免同质化发展。”