阿坝旅游

继推出带有熊猫元素的四川旅游LOGO、欧洲熊猫粉丝自驾南丝路来川探亲等一系列活动之后，熊猫将再次以中国、四川的文化名片和旅游符号登上世界舞台，掀起新一轮的“滚滚”潮流。

9月2日，由国家旅游局主办，四川省旅游发展委员会承办、成都市旅游局参与的“熊猫走世界—美丽中国”全球营销活动在德国柏林拉开序幕。国家旅游局局长李金早、四川旅发委主任郝康理及中国驻德国大使馆、德国经济与能源部等领导出席该活动。

与以往不同的是，“熊猫走世界—美丽中国”将熊猫为内核的旅游品牌传播与国家形象推广战略紧密契合起来。李金早在9月2日的启动仪式上表示，熊猫为世界各国的游客带来了无限欢乐。国家旅游局在全球推出“熊猫走世界”旅游营销品牌，让熊猫成为国际旅游交流的使者，让熊猫成为中国旅游营销的亮丽名片。他还希望与德国携手共进，相互借鉴，不断扩大两国旅游交往的规模。

德国民众与活动展出的大熊猫艺术作品合影留念

如今在国外生活的大熊猫共有50多只，分别生活在10多个国家和地区，足迹遍布全球。该活动启用熊猫代言，推动旅游业更为主动地融入“一带一路”建设，以国际化的视野和方式，发出中国声音、讲好中国故事；促进国家旅游大品牌的发展，丰富全球叫好的中国旅游形象；全域共推、多方共赢撬动国际旅游大市场，推动中国旅游产品全球叫座，拉动入境游人次的增长。

记者了解到，此次活动将以采取推、拉结合的方式，通过“走出去”和“请进来”，充分展现中国丰富的旅游资源。据介绍，“熊猫走世界”的活动将在目标市场举行针对旅游业专业人士的推介会，邀请当地旅行社、在线旅行商、旅游业界媒体等，推介中国的旅游线路、开展国内外旅行行业交流活动等。还将利用前期的活动品牌形象，制作系列熊猫主题玩偶，统一造型和展览标题，形成全球认知，同时设VR展台，利用科技手段，让全球游客数字化感受中国旅游。在目标客源国的重要城市，活动主办方将挑选人流聚集的地段，邀请游客一起唱歌跳舞，打造萌萌的“熊猫快闪”。

而在引进来方面，活动将邀请全球熊猫粉丝游中国，在全球范围内征集熊猫粉丝，结合社交媒体达人、知名旅行商等，来中国旅游。还将与航空公司合作，打造熊猫粉丝专机，并对专机进行内部装饰，突出熊猫、中国旅游特色等元素。

据介绍，此次“熊猫走世界”的吉祥物，以熊猫为形象核心，被别出心裁地冠以“Panina”之名——结合了Panda、China，更有中文拼音谐音“盼你来”的意思，充分表达中国、四川人民的热情好客。

柏林“天府”川菜馆开展四川美食之旅主题活动

四川，是公认的熊猫故乡。“熊猫走世界—美丽中国”活动不仅会进一步凸显四川省“熊猫故乡”的国际旅游形象，还将形成以熊猫为头牌的系列文化IP，推动其省会成都打造和巩固“世界文化名城”地位，更进一步帮助中国在世界范围内树立文化自信。

虽以熊猫为内核，但四川旅游“不仅仅有熊猫”。目前，四川省旅游发展委员会的“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”已提前在美国洛杉矶打响头阵，与“熊猫走世界”成为2016年四川旅游全球推介的“绝代双骄”。四川省旅游发展委员会还将推出四类重点产品：一是人文旅游产品；二是二三线城市和特色小城镇；三是创意旅游产品；四是精品旅游线路。

者从四川省旅游发展委员会获悉，截至今年7月，四川入境游客158.43万人次，同比增长13.54%；旅游外汇收入累计66913.81万美元，同比增长达13.9%。而 随着“熊猫走世界-美丽中国”、“全球川菜名馆与四川美食之旅营销活动”等重要境外营销活动的开展，四川未来的入境游市场将愈发值得期待。（袁泳 唐倩）