阿坝旅游

在欢快的鼓乐伴奏下，身着白马藏族各式服饰的展演者们，或跳起原始、神秘、粗犷的白马《 舞》，或三五个一起弹唱着婉转悠扬的南坪小调，或手舞足蹈舞动蹦跳着古老的熊猫面具舞着……一段段精彩纷呈的民俗文化表演，吸引了众多游客的目光——这是深秋时节，记者在九寨沟景区诺日朗游客中心看到的一幕。

来自九寨沟县草地乡的非物质文化展演队成员杨付生高兴地告诉记者，“现在，我们表演队每人平均一年下来都有两万多的纯收入，而我每个月能拿到2500元的固定工资。比起以前种庄稼就强多了。”像杨付生这样受益于文化表演的人，仅是九寨沟县“文旅联姻”的一个缩影。

文旅融合 驱动增长富民

上世纪八九十年代开始，阿坝州的发展格局中，旅游产业就被视作地方发展的关键，时至今日，像九寨沟景区珍珠滩、诺日朗瀑布、长海、五花海、树正群海等这样的景点早已被世人所熟知。

近年来，九寨沟县旅游产业得到了长足的发展，旅游人次也是连年出现持续增长态势。好山好水是九寨沟县先天拥有的良好旅游资源，但当旅游项目越发同质化、单一化，单一的观景游依然成为制约全县旅游发展的一大难题，如何才能拥有更为长远的发展，成为九寨沟县主要领导思考的问题。

通过广泛调研，九寨沟县逐渐认识到，要想让更多的九寨沟县百姓享受到旅游产业发展带来的福祉，依靠传统的自然风光是不能在逐渐同质化的旅游市场中占据长久地位的。旅游业必须从观光旅游朝休闲度假方向发展，将九寨沟的藏族文化、民俗文化、演艺优势和九寨沟得天独厚的旅游资源有机融合，则可以将深厚历史文化的内涵产品融入到九寨沟的灵山秀水中。

为此，九寨沟县响亮地提出了“文化强县”发展思路，把文化嵌进旅游，走出了文化与旅游相结合的路子，形成了“文化旅游化、旅游生活化”的新形式，不仅有效地破解了过去游客到九寨沟来“白天看景，晚上睡觉”的单一生态游难题，而且还因旅游文化元素的日趋丰富实现了游客单一生态游向文化休闲游、文化体验游的快速转变。

2012年以来，九寨沟县在全县各乡镇甄选出一批原生态民俗文化传承人，组建了“南坪曲子弹唱表演队”、“国家非物质文化遗产展演队”等文化表演团体，定期在九寨沟景区，以及县城其他地方为游人进行非物质文化遗产展演。让广大游客体验到了独具九寨民俗特色的厚重民俗文化。

同时，南坪琵琶艺术中心和草地乡的部分群众，也依托地方民俗文化与旅游市场对接，不仅将地方的民俗文化向世人进行了充分的展示，而且还鼓足了他们旅游富民增收的钱袋子。

如今的九寨沟景区内，白天游人如织，傍晚各藏羌民俗演艺场所也是人海潮涌，众多的藏家乐和农家乐内更是美食香飘四溢，游人乐不思返。

以文兴游，多方共赢。2012年全年九寨沟景区共接待游客363.86万人次，同比增加27.17%，突破了历史最高人数；实现门票收入6.54亿元，同比增加21.22%。2012年，九寨沟景区9家营业性演出团体共演出2109场次，接待旅客890万人次，实现产值1.335亿元，年上缴税收660万元，同比增长17%。

2013年上半年，九寨沟县共接待国内外游客135.12万人，实现社会旅游总体收入17.09亿元；全县10家文化演艺团体共计接待30万人次，实现演艺产值4500余万元。既带动了九寨沟县县域第三产业的迅猛发展，有又极大地驱动了九寨沟县“文化强县、旅游富民”发展步伐的新增长极。2013年，九寨沟2013年预期目标接待游客373万人次，实现景区门票收入6.59亿元。

文化生活化 过上好日子

近年来，九寨沟县围绕“生态立县、旅游富民、文化强县、和谐乐民”的发展思路，以满足人民群众日益增长的精神文化需求为出发点，加大公共文化服务体系建设，大力推进文化惠民工程，乡村文化、社区文化、企业文化、校园文化、广场文化等一系列文化活动精彩纷呈，使全县人民时刻感受着文化熏陶，让文化走进普通群众生活，开启了全县百姓的幸福密码。

深秋的一天傍晚，记者在永丰乡中寨村村民活动中心的院坝上看到，40多名妇女正伴着音乐节拍翩翩起舞。沉醉在舞蹈和音乐当中的妇女们大多三四十岁，也有60多岁的大娘，不少中小学生也加入到舞蹈的队伍当中，大家陶醉在喜悦之中。

一曲舞罢，村民李世燕对记者说：“以前，吃了晚饭后没事做，就是打麻将、斗地主，几个人在一起说长道短；自从村里有了群众活动场地，打麻将的人少了，主动参加文化活动的人多了，大家既锻炼了身体，又拉近了村民间的和睦关系，我和姐妹们现在每天都盼望着能早点吃完晚饭去跳舞，过过群众文化生活。

离文体广场不远是村级组织活动室，一间亮着灯的屋子是农家书屋，里面有10多个村民正在看书、下棋。说起村民文化生活的变化，该村农家书屋管理员汪秋生感触很深：“丰富多彩的文化活动，既丰富了大家的业余生活，也改变了我们农民的精神面貌。连我六十多岁的母亲，每天傍晚都要来这里跳跳舞。”如今的九寨大地，全县群众文化活动多如牛毛，文化生活化的细胞被逐个激活，活跃在村庄、企业、校园、机关的各角落。

“走，到广场上跳舞去。”“走，到农家书屋看书去。”……

如今，从早到晚，九寨沟县的城市乡村各地群众纷纷从四面八方赶向文化活动广场，大家聚在一起唱歌、跳舞、打球、看书，尽情享受着公共文化服务带给他们的幸福生活。

各乡村的文化活动室、农村书屋里，总是挤满了百姓；各种诗、书、画、音乐比赛，吸引着从幼儿园到高中等不同年龄段的学子；年文化活动更是丰富多彩、年味十足，既为广大群众提供了一个感受生活、寓教于乐、展示自我才能的平台

九寨沟县领导在接受记者采访时说，九寨沟县在加快新一轮转变经济发展方式中，通过大力实施“文化体制大改革、文化事业大发展、文化产业大突破”三大工程，依托本地传统民俗文化的深厚底蕴以及旅游资源优势，积极探索文化、旅游融合互动新模式，让民俗文化融入旅游业，增添新鲜活力，同时让旅游业丰厚的回报反哺民俗文化，保护、传承弘扬民俗文化，增加旅游的丰富内涵。（九寨沟县政府办）