阿坝旅游

10月26日，“行摄365最靓都江堰 最美青城山”摄影活动正式启动。来自韩国的20位摄影家协会成员围绕着“山水田园、拜水问道、古城新貌”等主题，拍摄都江堰的无限风光。此次摄影活动是“行摄365·画说四川”——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动的重要组成部分之一，自10月12日启动以来，活动热度节节攀升。

“行摄365·画说四川”——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动由四川省旅游局、中国摄影家协会、四川省摄影家协会联合主办，活动主体分为“十、百、千、万”四大部分：“十”大主题秀四川、“百”位名家摄四川、“千”名拍客游四川、“万”名摄友追四川。除了此次前往都江堰，之前韩国摄影家协会代表团还到阿坝州著名旅游景区九寨沟进行拍摄创作，频按快门，记录九寨沟秋天的迷人风情。

10月22日，《中国国家地理》签约摄影师聚焦四川大型摄影采风活动在成都金沙博物馆举行发车仪式。此次活动，《中国国家地理》特地派遣一支实力强劲的国内知名摄影师团队，专程赴四川进行为期一周的旅游采风拍摄，这也是《中国国家地理》杂志首次派遣如此大规模的阵营专赴国内一个省（市）进行摄影创作。

记者点评

营销大手笔推动旅游大发展

现代社会是注意力经济时代，是读图时代，一张好的图片，对于旅游业的推广，胜过一篇洋洋洒洒的文字。曾几何时，马尔代夫的一张航拍照片，穿越了纸上的魅力，引得世界各地的游客趋之如鹜。

本次 “行摄365·画说四川”——中外摄影名家聚焦四川旅游系列推广活动，四川广邀世界范围百名知名摄影家，前来拍摄采风，堪称四川旅游整体营销的一次大手笔。

对于旅游行业而言，持续有效、强有力的策划营销是获得游客青睐的重要因素。传统的旅游产品推广不外乎通过开推介会、发放资料、打折优惠等方式吸引游客。由于持续时间短，受众有限，加之往往是对单一旅游产品的营销，其影响力和效果有限。同时，旅游产品不可移动，品牌形象抽象，消费群体多为异地人，并且多为一次性消费。这些特点决定了旅游产品推介不可能直观地用信息传递去沟通潜在旅游者，而是应该“先打雷后下雨”——采用现代营销理念，大手笔营销。

四川虽然旅游资源丰厚，但由于种种原因，仍有很多景区“养在深闺人未识”。这给四川旅游整体形象和品牌的提升留下了很大空间。

此次活动把目标对象锁定在摄影家身上。一方面，可以直接向游客中的高端人群推荐，打破传统推介会只能通过旅行社等中介组织间接影响游客的模式；另一方面，哪里风景好、人文气息浓厚，摄影家最有发言权，以摄影家的眼睛和镜头，最能展示四川的人文美景，起到推广作用。一位资深营销专家说，以摄影为载体的大型四川旅游宣传营销活动恰好是四川省旅游系统创新发展思路，策划大事件推动大营销，以事件营销全面展示四川新旅游、新形象的一大创新。

作为公共产品，旅游产品营销离不开政府努力。从世界第一旅游目的地国——法国的经验来看，正是因为有了政府在旅游促销方面持续不断的努力，才树立起了一个经久不变的旅游强国形象。此次四川省旅游局的主动谋划，就是政府积极提升地区旅游品牌，树立旅游形象的重要举措。

营销大手笔，推动旅游大发展，四川旅游新的营销模式正强势出击。

来源：四川日报