阿坝旅游

“北看兵马俑，南看三星堆”，同样是世界级文化宝藏，三星堆的门票收入还不到兵马俑的十分之一

这阵子，广汉三星堆博物馆馆长张跃辉异常繁忙，一边要筹备三星堆申报国家5A级景区和世界文化遗产，一边要迎接即将召开的德阳(吃,住,游,购,娱)市首次旅游发展大会。

作为德阳旅游的引擎和龙头，这些年，三星堆却表现乏力。今年初，德阳提出“一三五八”发展战略，把建设四川特色文化旅游区作为其中一项重要发展战略。三星堆能否突破瓶颈，引领德阳旅游驶入发展快车道，成为关注焦点。

现状：门票收入勉强维持运转

暑假无疑是旅游旺季，然而走进三星堆，却感觉有些安静。偌大的园区蓊蓊郁郁，稀疏地停放着几辆车，少见游人。

“三星堆遗址是全国首批4A级景区，2006年被文化部批准为国家级文化产业示范基地，也是国家一级考古遗址公园，三星堆博物馆是国家一级博物馆。”说到这些耀眼的头衔，张跃辉眼里闪着光芒。

然而，盛名之下，三星堆的旅游发展其实难符。

“三星堆虽然品质好，但产品比较单一，难以形成旅游目的地，所以目前形势不容乐观。”张跃辉有些无奈地说，尽管具有很高的文化、学术价值和世界知名度，但三星堆在旅游方面所带来的品牌、经济效益差强人意，其能量几乎没有释放出来。

“北看兵马俑，南看三星堆”，同样是世界级文化宝藏，但两者之间的旅游营销差距越来越大。据统计，秦始皇兵马俑在2007年游客人数就近300万人，近几年门票收入连年突破2亿元大关，而三星堆目前每年的游客接待量只有约60万人左右，门票收入不到兵马俑的十分之一，仅能维持博物馆正常运转。

一位广汉的网友感叹，三星堆正在以让人失望的速度衰败着，门可罗雀，惨淡经营。

结症：产品单一难吸引游客

“目前三星堆旅游仅仅停留在门票经济的范畴上，这和它的世界性的文化旅游资源优势是不匹配的，造成这种情况的原因主要在体制和开发理念上。”德阳市政协副主席、旅游局局长王玉华说。“三星堆是文物保护单位，由于文物管理有严格的规定，有些方面比较难于协调，因而在充分利用三星堆发展产业链方面做得很不够。”

四川师范大学旅游学院谢元鲁教授长期以来一直关注三星堆的发展。他认为，在旅游“吃、住、游、玩、娱、购”六要素中，三星堆只勉强占了“游和购”两个要素，其他都较差或根本没有，文化娱乐产品、休闲度假产品、会议旅游产品等都是空白，使三星堆品牌延伸受到制约。“三星堆孤立的景区很难支撑其发展，不能与周边的景点景区形成成熟的旅游线路致使三星堆旅游成本高性价低。”

实际上，在灾后重建中，三星堆周围已经崛起很多新兴旅游景区，如绵竹年画村、什邡红豆村、地震遗址博物馆、龙门山沿山旅游带等。其中，绵竹年画村发展尤为令人侧目，景区2010年共接待游客56.5万人次。

“打破行政区划限制，与周边包括成都(吃,住,游,购,娱)在内的景区联合营销共同发展，将是三星堆能否快速崛起的关键。”谢元鲁说。

未来：从“骨感”走向“丰腴”

德阳市“一三五八”战略无疑给三星堆的崛起注入强劲动力。

“十二五”期间，德阳市将以“新德阳新旅游”为主题，以“文化、生态”为主线，在继续做强做精三星堆古蜀文化旅游产品的基础上，做好做响德阳城市休闲、龙门山休闲度假、白马关三国文化和地震遗址四大旅游产品，将“三星堆、德阳城、龙门山、蜀汉三国、地震遗址”五大品牌建设成德阳旅游的标志性产品。其中，三星堆的重要位置显而易见。

“德阳市将加大对三星堆文化产业园区的开发力度，把三星堆古蜀文化与旅游产业紧紧结合起来，形成核心吸引力。”王玉华介绍。

“几年后，三星堆将发生翻天覆地的变化。”张跃辉说，以三星堆国家考古遗址公园建设和申报世界文化遗产为契机，将启动新一轮综合打造。全面推进博物馆区基础设施、旅游配套设施、文化保护设施建设。形成800亩的博物馆区、6平方公里的国家考古遗址公园、12平方公里的三星堆文化产业园，将成为国际性文化产业基地和西部地区最具特色的文化产品交易中心，带动以旅游、商贸、文化、服务为主的第三产业快速发展。
 
 

信息来源：四川日报